En transformant un ancien bâtiment tertiaire situé près du marché aux puces de Saint-Ouen (93) en un fringuant hôtel aux airs brooklyniens, bbc&a. inaugure le concept des hôtels Mob qui mêle style néo industriel, formes iconiques et matériaux bruts tels que la brique. Cette approche, qui sera plus tard déclinée à plus grand échelle avec Mob House, sert l’image d’une hôtellerie d’un nouveau genre, “plus écolo, plus engagée et plus humaine”.